Xbox-Strategiechef Matthew Ball sagt, In-Game-Werbung könnte zu einem wichtigen Instrument werden, um steigende Entwicklungskosten auszugleichen und den Druck auf Hardware-, Software- und Mikrotransaktionspreise zu verringern. Mit Verweisen auf werbefinanzierte Streaming-Tarife argumentiert Ball, dass sorgfältig platzierte Werbung den Zugang zu großen Gaming-Franchises erweitern könnte, ohne werbefreie Premium-Erlebnisse abzuschaffen.