Mark Zuckerberg arbeitet weiterhin an proaktiven KI-Chatbots. Laut einem New Yorker Medienbericht entwickelt Meta Systeme, die Nutzer*innen eigenständig kontaktieren und auf frühere Gespräche Bezug nehmen können. Ziel ist es, über Messenger, WhatsApp oder Instagram personalisierte Empfehlungen zu Themen wie Filmen anzubieten, ohne dass der Nutzer eine Unterhaltung initiieren muss.